"People don't buy what you do, they buy why you do it"  Simon Sink

התקופה בה אנו חיים, מאופיינת בשפע, בעודף היצע ובדמוגרפיה העולה על כמות האוכלוסיה שכדור הארץ מסוגל להכיל.
תקופה מאתגרת לבני האדם, לעצמאיים, למנהלי חברות ותאגידים המבקשים למשוך אליהם לקוחות, להגדיל הכנסות, לפתח עוד מוצרים או שירותים ולייצר תעסוקה ופרנסה.
האתגר גובר, ככל שמצטרפים לתמונה דורות חדשים- דור ה Y, דור ה X - להם שאיפות ועמדות מגובשות לגבי משך הזמן שמוכנים להשקיע בעבודה. הם מכבדים את זמן הפנאי שלהם ויודעים לדרוש תמורה לעמלם.
 
האבולוציה המתוארת מעלה, הביאה אותי למסקנה שחברות ומותגים, באשר הם, גדולים כקטנים, מחוייבים ליצירת שילוב בין רווחים והכנסות למנוע צמיחה המושתת על עקרונות המשמעות. 
מה הכוונה עקרונות המשמעות?
בעולם יש זרם של חברות המונעות מתוך עשיה משמעותית - TOM'S SHOES היא אחת מהן - ככזו, היא מייצרת הכנסות ומבדלת עצמה בזכות מודל ONE FOE ONE שפותח על ידי המנכ"ל. על פי השיטה הזו, עבור כל מוצר (התחילן במכירת נעליים) שהצרכן קונה, החברה תורמת מוצר דומה או משלים לקהילה נזקקת.
הסיפור של TOM'S, הוא סיפור הצלחה שהחל ממכירת נעליים בכל העולם ותרומה לחסרי נעליים באפריקה והתפתח לטיפול אופטיקה על כל רכישת זוג משקפיים ועוד.
החשיפה למותגים אלו עיצבו את ה'אני מאמין' שלי המושתת על ערכים ועקרונות יסוד.
 1. יושרה
2. מחויבות
3. חדשנות
4. מציאת "הלמה" (המהות)
5. דיוק
6. שילוב אחריות תאגידית/חברתית כאסטרטגיה עסקית או שיווקית
 
את אלו אני מביאה עימי לכל פרוייקט במטרה להפיץ רעיונות, לסנכרן אותם עם עשיה פרגמטית שמאפשרת להם פשוט, להתממש.
בכל פרוייקט שרוקם עור וגידים, מצויים 5 הערכים שאני מביאה ואיתם ערכי הלקוח. כך אנו מייצרים יש מאין, ועצם היש החדש, הופך אותי מלאה ומגשימת חזון.
ממש, צעד קטן לאדם, צעד גדול לאנושות.
 
המשמעות ביכולת להעביר את זה הלאה
למען הדורות הבאים, בחרתי להעביר את הידע שרכשתי בלמעלה מעשור וחצי, לתלמידי תיכון. אני מתנדבת בעמותת יוניסטרים, מרצה ומעבירה סדנאות המאפשרות להכיר את תפיסת עולמי האישית, תוך שילובה עם הצרכים העסקיים לשמה התכנסו הצעירים. 
מרגש, בכל פעם מחדש.
 השתלבותי כמנטורית באקסלרטור Tech for good, מעצימה את יכולות המינוף העסקי והשיווקי של החברות אותן אני מלווה.
האתגר הניצב מולינו, הוא איך לעשות אקזיט מבלי 'להתחרפן', להשאר מחובר למציאות, לדרישות הסביבה והחברה.
 
לקוחות לא קונים את מה שאתה מוכר, אומר סינק. הם קונים את הלמה שאתה עושה זאת.
זה כל התנ"ך על רגל אחת.